Реклама и PR. Prompages.ru

Реклама – это форма неличной коммуникации, осуществляемая в одном направлении и на платной основе с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Существуют несколько видов реклам, различающихся своими функциями: экономическая (стимулирование сбыта товара или услуги), информационная (распространение информации о товаре или услуге), политическая (направлена на изменение политического поведения общества или его части в условиях политического выбора), просветительская (пропаганда различных нововведений), социальная (формирование общественного сознания), эстетическая (формирование вкуса потребителей), а также контрреклама (опровержение рекламы) и антиреклама (реклама, цель которой не увеличивать, а уменьшать интерес). Систематизировать рекламу можно и по способу и месту размещения: например, выделяют наружную рекламу (outdoor), внутреннюю (indoor), рекламу на транспорте, рекламу в СМИ (радио, телевидение, Интернет, печатная), BTL-рекламу (выставки, sms и e-mail рассылки). Использование рекламы как технологии позволяет увеличить прибыль организации. Постепенное развитие рекламы привело к тому, что от нее отделилось и стало самостоятельно развиваться такое направление, как PR. PR или связи с общественностью – это технологии создания и внедрения образа объекта (идеи, товара, услуги, личности) в ценностный ряд социальной группы для закрепления этого образа как эталонного и необходимого в жизни. Несмотря на родственные связи, PR и реклама достигают общей цели различными методами – реклама продвигает товар, PR – компанию, производящую этот товар; реклама продаёт продукт, PR – концепцию продукта; реклама публикуется на платной основе, PR нацелен на получение бесплатной рекламы; в рекламе чаще всего содержится побуждение к действию, PR не использует коммерческого послания.

РЕКЛАМА И PR